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產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別要素的一部分，它會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想，對(duì)后續(xù)的購(gòu)買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購(gòu)買產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來越感覺出這個(gè)趨勢(shì)來了，很多產(chǎn)品的購(gòu)買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的。這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。廈門包裝設(shè)計(jì)，并非只是簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的包裝是一門大學(xué)問，大到甚至可以決定一個(gè)企業(yè)的生死存亡。 這并非危言聳聽，縱觀現(xiàn)在的品牌，無論是江小白、娃哈哈、農(nóng)夫山泉，他們都在努力從包裝上面下功夫力求通過包裝設(shè)計(jì)，來達(dá)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的目的。產(chǎn)品包裝其實(shí)最主要的目的是引導(dǎo)人們的購(gòu)物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿足人們期待的一個(gè)大類的認(rèn)知，比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯?xiàng)l，如果兩者反過來，一定會(huì)造成誤解。所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)出來的不僅是產(chǎn)品的功能，更有品牌所賦予的榮譽(yù)感。消費(fèi)者通過品牌的包裝設(shè)計(jì)，來體現(xiàn)自己的社會(huì)地位、生活品味等等。 變相的來講，一款產(chǎn)品的包裝，能夠?yàn)橄M(fèi)者精神上帶來喜悅，滿足他的物質(zhì)需求的同時(shí)，又能為其精神上帶來比較強(qiáng)的優(yōu)越感。故而，這種產(chǎn)品包裝最容易受到某個(gè)特定消費(fèi)人群的喜愛，并且持之以恒，不會(huì)移情別戀。
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